طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق را می‌توان اولین و مهم‌ترین مرحله برای رسیدن برای موفقیت در کسب‌وکار نامید. بازاریابی محتوا بخش مهمی از توسعه کسب‌وکار و استراتژی بازاریابی است که از طریق آن محتوای باکیفیت تولید و به اشتراک گذاشته می‌شود. تنها با پیروی از اصول بازاریابی محتوایی موفق است که می‌توان با جذب مخاطبان ترافیک سایت را افزایش داد. تعیین مقیاس بازاریابی و تشخیص مخاطب برتر از دیگر مراحل استراتژی هستند. علاوه بر این باید اجزای مهم استراتژی بازاریابی محتوایی موفق مانند تحلیل رقابتی، بودجه بازاریابی و تحلیل رقابتی را نیز در نظر گرفت.

منظور از استراتژی چیست؟

استراتژی یک مفهوم کلی و به معنای ترفند یا راهبردی برای تعیین اهداف و طرح برنامه‌های مشخص برای دستیابی به اهداف است. به‌عبارت‌دیگر استراتژی یک برنامه طولانی‌مدت است که با دنبال‌کردن آن می‌توان به اهداف بلندمدت مشخصی دست‌یافت. استراتژی برنامه‌ریزی هدفمندی است که افراد تمامی ابعاد و شرایط را سنجیده و متناسب با آن‌ها اقدام می‌کنند.

استراتژی بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا سئو بر اساس نوع کسب‌وکار می‌تواند شامل برنامه کوتاه‌مدت، میان‌مدت و بلندمدت باشد. به همین دلیل در طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق باید تمام کارکردها و ازجمله استراتژی تولید محتوا مشخص شده و برنامه جامعی تدوین شود. در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی طراحی استراتژی بازاریابی بر اساس اصول دقیق و علمی بازاریابی تدوین و اجرا می‌شود.

طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق

هدف از طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق تولید محتوای باکیفیت و ارزشمندی است که توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و تعداد مراجعه آن‌ها به سایت و ماندگاری در سایت را افزایش دهد. تمام این موارد منجر به افزایش ترافیک سایت و توسعه کسب‌وکار خواهد شد. در طراحی اصول بازاریابی محتوایی موفق باید 7 مرحله را طی کرد تا بتوان به نتایجی با بهره‌وری بالا رسید. این مراحل عبارت‌اند از:

• مستندسازی اهداف: باید به چرایی انجام بازاریابی محتوا پاسخ دهید. آیا هدف شما از انجام بازاریابی هدایت است؟ بهبود تجربه مشتریان یا ایجاد روابط جدید است؟
• تعیین هدف اصلی: بعد از مشخص‌کردن اهداف باید هدف اصلی را مشخص کنید. با تعیین هدف خود می‌توانید به این موضوع برسید که چه چیزی می‌تواند کسب‌وکار شما را از دیگران متمایز کند.
• تحلیل محتوا: سومین مرحله طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق آنالیز محتوا است تا مشخص شود محتوای موردنظر تا چه اندازه می‌تواند شما را به اهدافتان نزدیک کند.
• تعیین مخاطبان برتر: در چهارمین مرحله از اصول بازاریابی محتوایی موفق باید مخاطبان هدف را مشخص کرده و بر انگیزه و علایق آن‌ها متمرکز شد.
• جستجوی نیاز مخاطبان: در استراتژی بازاریابی محتوا توجه به نیازهای مخاطبان و تلاش در برآوردن آن‌ها بسیار مهم است. با پیش‌بینی نیازهای مخاطبان می‌توانید محتوایی هم‌راستا باعلاقه و نیاز مخاطبان تولید کنید.
• تولید محتوای بیشتر با محتوای کمتر: با تولید یک محتوای کوتاه ولی جامع و توجه به نکات مهمی که می‌تواند سؤالات مخاطبان را پاسخ دهد می‌توانید بر روی مخاطبان تأثیر زیادی گذاشته و ترافیک سایت را افزایش داده و اهمیت تولید محتوای باکیفیت در سئو ببینید.
• ساخت تقویم محتوایی: آخرین مرحله از طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق داشتن یک تقویم محتوایی است. تقویم محتوایی به شما کمک می‌کند تا اصول بازاریابی محتوایی موفق را به‌صورت دقیق دنبال کرده و اجرا کنید.

اجزای مهم استراتژی بازاریابی محتوایی موفق

در طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق پیروی از اصول بازاریابی محتوایی می‌تواند تحولات بنیادین در هر کسب‌وکاری ایجاد کند. با داشتن یک استراتژی جامع برای بازاریابی محتوا و تمرکز بر اهداف بازاریابی می‌توان در رقابت با رقبا پیروز شد. در استراتژی تولید محتوا هر بخش از آن باید همگام با اهداف باشد. در این مسیر باید اجزای مهم استراتژی بازاریابی موفق را موردتوجه قرار دهید. این اجزا عبارت‌اند از:

• میکس بازاریابی یعنی محصول (Product)، قیمت (Price)، مکان (Place) و ارتقا (Promotion) معروف به چهار P
• تنظیم اهداف بازاریابی مرتبط با چهار P البته با تغییر اولویت‌ها می‌توان اهداف را نیز تغییر داد.
• بودجه بازاریابی که یکی از عناصر مهم در طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق است و بدون توجه به بودجه نمی‌توان هیچ‌کدام از اصول بازاریابی محتوایی را عملیاتی کرد.
• تحلیل رقابتی: در طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق نباید رقبا را نادیده گرفت. عدم شناخت رقبا بر فعالیت‌های شما تأثیر منفی گذاشته و نمی‌توانید میزان موفقیت خود را در بازاریابی اندازه‌گیری کنید. با تحلیل رقبا پی خواهید برد که تا چه اندازه توانسته‌اید در جذب مخاطب عملکرد موفقی داشته و از رقبای خود متمایز شوید.
• موقعیت‌یابی: این بخش نیز از دیگر اجزای مهم استراتژی بازاریابی محتوایی موفق است که درواقع باید آن را بخش‌بندی بازار، هدف‌گذاری و موقعیت‌یابی یا به‌اختصار اطلاعات بازاریابی STP نامید. در این بخش باید مسیری هدفمند و مؤثر را برای ایجاد محتوایی هماهنگ و متناسب با مخاطبان هدف تعیین کرد.
• تولید محتوا: آخرین جزء از اجزای طراحی استراتژی بازاریابی موفق تولید محتوا است. باتوجه‌به بودجه، تحلیل رقابتی و اطلاعات بازاریابی STP می‌توانید مهم‌ترین قسمت یعنی تولید محتوا و کاربرد سیستم مدیریت محتوا را آغاز کنید. توجه داشته باشید که تولید محتوا نیز باید بر اساس استراتژی دقیق بوده و همگام با علاقه و نیاز مخاطبان باشد.

در دنیای دیجیتال مارکتینگ یکی از مؤثرترین روش‌ها برای جذب ترافیک ارگانیک افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا است. قرارگیری در رتبه‌های نخست موتورهای جستجو هدف تمام صاحبان وب‌سایت های کسب و کارهای کوچک و متوسط است؛ ولی برای دستیابی به این هدف بهترین راه به‌کارگیری استراتژی تولید محتوا است. از طریق تدوین استراتژی‌های مؤثر می‌توان به افزایش بازدید سایت با تولید محتوا دست‌یافت.

برای این کار باید از تکنیک‌ها و اصولی نیز پیروی کنیم که انتخاب کلمه کلیدی متناسب با محتوا و انتخاب عنوان جذاب و هوشمندانه دو نمونه از این تکنیک‌ها هستند.

برای داشتن یک محتوای جذاب و مخاطب‌پسندی که منجر به افزایش ورودی گوگل و جذب ترافیک ارگانیک شود ابتدا باید یک استراتژی محتوای اثربخش و توانمند تدوین کنیم. منظور از استراتژی تولید محتوا برنامه جامعی است که با استفاده از آن چگونگی تولید و انتشار محتوای خود را مدیریت می‌کنید. درحقیقت با داشتن یک استراتژی مؤثر و هدفمند می‌توان به هدف مهم این روند؛ یعنی افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا دست‌یافت.

افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا

هدف از ایجاد سایت افزایش ورودی گوگل، افزایش ترافیک ارگانیک و جذب کاربران بیشتر است. نکته مهم این است که افزایش ترافیک گوگل با تولید محتوای باکیفیت و اثربخش امکان‌پذیر است و برخلاف تصور برخی، کسب ترافیک گوگل به معنای استفاده از لینک‌های بیشتر نیست.

یک محتوای باکیفیت و مؤثر شانس زیادی برای قرارگیری در رتبه‌های بالای نتایج موتورهای جستجو دارد. تدوین یک استراتژی تولید محتوای اثربخش اولین مرحله برای افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا و افزایش ترافیک ارگانیک است. در ادامه راهکارهای مهمی که لازم است در استراتژی خود به‌کار گیریم و منجر به افزایش بازدید سایت با تولید محتوا خواهند شد را بررسی می‌کنیم. این استراتژی‌ها مشابه استراتژی‌های بازاریابی و تولید محتوا هستند که در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی هم به آن‌ها توجه زیادی می‌شود.

1. تحقیق کلمات کلیدی

در فرایند تولید محتوا باید ابتدا بدانید که قرار است به کدام بخش از سؤالات، چالش یا نیاز کاربران پاسخ داده شود و کدام کلمات کلیدی می‌تواند کاربران را در رسیدن به پاسخ و محتوای شما هدایت کند. با درک این مطلب می‌توانید در افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا عملکرد موفقی داشته باشید. ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که از آن جمله می‌توان Google Keyword Planner و SEMrush را نام برد. با این روند می‌توان به این سؤال نیز پاسخ داد که چرا باید بر روی چند کلمه کلیدی تمرکز کنید؟

2. تولید محتوای جذاب

تاثیر محتوا بر افزایش ورودی از گوگل به‌اندازه‌ای است که نه از طریق داشتن لینک‌های بیشتر، بلکه با تولید محتوای جذاب و اثربخش می‌توان مخاطبان را جذب کرد. محتوای تولیدشده باید بتواند سؤالات یا نیازهای مخاطبان را به نحو مؤثر پاسخ دهد. توجه داشته باشید که در تولید محتوای باکیفیت تحلیل رقبا بسیار مهم است و برای افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا در رقابت با رقبای خود باید محتوایی جامع‌تر از آنچه آن‌ها تولید کرده‌اند تولید کنید. تحلیل رقبا و تولید محتوای هدفمند و باارزش منجر به افزایش تاثیر تولید محتوا بر قیف بازاریابی می‌شود.

3. افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا؛ به روزرسانی محتوا

از دیگر عوامل مؤثر بر افزایش بازدید سایت با تولید محتوا، به‌روزرسانی محتواهای قدیمی است. موتورهای جستجو محتواهای جدید و محتواهایی که به‌صورت منظم به‌روزرسانی می‌شوند را در رتبه‌های بالاتر قرار می‌دهند. علاوه بر این، به‌روزرسانی محتوا موجب بهبود سئو سایت نیز شده که در نتیجه علاوه بر افزایش رتبه سایت بازدید از آن نیز افزایش می‌یابد.

4. تجزیه و تحلیل و بهینه سازی

یکی دیگر از فاکتورهای مؤثر در افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا بررسی عملکرد و کارایی محتوا با ابزارهای تحلیل محتوا مانند گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس است. با استفاده از این ابزارها پی خواهید برد که کدام کلمات کلیدی بیشتر جستجو شده یا کدام محتواها موردتوجه کاربران بیشتری قرار گرفته‌اند. درنتیجه با استفاده از تحلیل محتوا می‌توانید محتوای خود را همواره بهینه‌سازی کرده و شاهد تاثیر محتوا بر افزایش ورودی از گوگل باشید.

رابطه استراتژی اثربخش تولید محتوا و افزایش ورودی گوگل

با استفاده از یک استراتژی اثربخش برای تولید محتوا می‌توان به نتایج مثبت افزایش بازدید سایت با تولید محتوا دست‌یافت. با افزایش ترافیک سایت جذب لید، تبدیل آن‌ها به مشتریان حقیقی و آگاهی از برند افزایش می‌یابد. نکته مهم در تدوین استراتژی برای افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا این است که باید برای محتوای خود اهداف معین و قابل‌اندازه‌گیری داشته باشید. علاوه بر این، باید استراتژی تعیین‌شده دارای ساختار کاربرپسند، منطقی و متناسب با سایت باشد.

همچنین از دیگر عوامل تاثیر محتوا بر افزایش ورودی از گوگل قابل‌دسترس بودن محتوا برای کاربر باشد. وقتی محتوا به‌گونه‌ای باشد که خواندن آن برای کاربر ساده باشد موجب بهبود تجربه کاربری شده و مدت‌زمان بازدید کاربران از سایت نیز افزایش می‌یابید. کاهش نرخ پرش و افزایش زمان صرف شده کاربران در سایت از دیگر نتایج مثبت تدوین استراتژی اثربخش، کاربرد سیستم مدیریت محتوا و افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا است. در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی هم به دلیل حساسیت به نتایج حاصل از تولید محتوا، همواره تلاش می‌شود استراتژی‌هایی با بهترین خروجی تدوین شود.

با پیشرفت تکنولوژی، حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز به یکی از روش‌های محبوب و کارآمد در تولید محتوای ویدئویی کسب و کارها تبدیل شده است. این تکنیک به‌راحتی امکان تغییر پس زمینه در ویدئو را فراهم می‌کند و به شما امکان می‌دهد تا به‌سادگی پس‌زمینه ویدئوهایتان را حذف کرده و آن‌ها را با تصاویر و پس‌زمینه‌های دلخواه خود تغییر دهید.

پرده سبز چیست؟

پرده سبز که به آن کروم‌کی (Chroma Key) نیز گفته می‌شود، یک تکنیک ویژه در ویرایش ویدئو است که با استفاده از رنگ سبز پس‌زمینه اصلی ویدئو را حذف کرده و امکان جایگزینی آن با تصاویر دیگر را فراهم می‌آورد. به‌عبارت‌دیگر می‌توان گفت کروماکی یک ترفند بازیگری در سینما است که کارگردان با استفاده از آن می‌تواند تغییر پس زمینه در ویدئو را ممکن کند و به‌این‌ترتیب فرد می‌تواند هر پس‌زمینه‌ای که دوست دارد را پشت سر بازیگر قرار دهد. به‌طورکلی پرده سبز یا کروماکی وقتی پشت سر یک فرد یا شئ قرار می‌گیرد تنها هدفی که دارد این است که پس زمینه را حذف کند‌.

به این دلیل از رنگ سبز استفاده می‌شود که رنگ سبز بیشترین تضاد رنگی را با پوست بدن انسان یا اجسام دارد و به نرم‌افزار کمک می‌کند که به‌راحتی اجزای مختلف سوژه را تشخیص دهد و پس زمینه را حذف کند. به این نکته نیز دقت کنید که اگر سوژه موردنظر سبزرنگ است یا خودمان پیراهن سبزرنگ به تن داریم باید از پس زمینه (پرده) با رنگ دیگری استفاده کنیم؛ مثلاً پرده سیاه. اصولاً پرده سبز یا کروماکی انواع مختلفی در بازار دارد که شما باتوجه‌به نیاز و ویدئویی که قصد دارید بسازید می‌توانید آن را تهیه کنید.

تجهیزات مورد نیاز برای حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز

لازم است بدانید که برای شروع کار بر روی حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز، به چند تجهیز اصلی نیاز دارید که در ادامه به آن‌ها اشاره شده است:

• پرده سبز: این پرده باید به‌خوبی کشیده و بدون چین‌وچروک باشد تا نتیجه بهتری حاصل شود.
• نورپردازی مناسب: نورپردازی مناسب باعث می‌شود که رنگ سبز یکنواخت‌تر باشد و کار در حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز بهتر انجام شود.
• دوربین و میکروفن: یک دوربین باکیفیت و میکروفن حرفه‌ای باعث می‌شود که کیفیت تصویر و صدا در ویدئو شما افزایش یابد.
• نرم‌افزار ویرایش ویدئو: برنامه‌های مختلفی وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها برای حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز استفاده کنید.

حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز؛ پرده سبز چطوری کار می‌کند؟

همان‌طور که اشاره شد پرده سبز، پشت هر جاندار و بی‌جانی که قرار بگیرد، فقط و فقط یک هدف دارد و آن نیز حذف پس زمینه است. بعد از آن که ویدئو را جلوی پرده سبز ضبط کردید باید با کمک یک نر‌م‌افزار، پس زمینه آن را حذف کنید.

در همین مرحله از حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز از نرم‌افزار مورد نظر می خواهید که «هر کجای ویدئو، رنگ سبز دید آن را حذف کند» آن نرم‌افزار هم به حرف شما گوش می‌دهد و به‌این‌ترتیب تغییر پس زمینه در ویدئو امکان‌پذیر می‌شود. حالا می‌توانید هر عکس یا ویدئویی که دلتان می‌خواهد را پست سوژه قرار دهید. در ادامه به توضیح بیشتر مراحل حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز پرداخته شده است:

1. آماده ‌سازی صحنه برای ضبط و ضبط ویدئو

برای این که امکان حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز ممکن شود لازم است که در مراحل ضبط ویدئو به نکاتی توجه شود. برای تغییر پس زمینه در ویدئو قبل از شروع به ضبط ویدئو، لازم است مراحل زیر را انجام دهید:

• نصب پرده سبز: پرده سبز را در مکانی با فضای مناسب نصب کنید. سعی کنید فاصله کافی بین خود و پرده سبز وجود داشته باشد تا سایه‌ها روی پرده نیفتند.
• نورپردازی: نورپردازی باید به‌گونه‌ای باشد که پرده سبز به طور یکنواخت روشن شود. استفاده از نورهای نرم و غیرمستقیم توصیه می‌شود.
• تنظیم دوربین: دوربین را در ارتفاع مناسب و در زاویه‌ای مناسب قرار دهید. توجه داشته باشید که دوربین باید به طور مستقیم نسبت به سوژه قرار گیرد.

حال که همه چیز آماده است، زمان آن رسیده که ویدئو را ضبط کنید. اطمینان حاصل کنید که سوژه شما در کادر قرار دارد و نیازی نیست نگران حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز باشید. نکات زیر را در هنگام ضبط در نظر بگیرید:

• سعی کنید از لباس‌هایی با رنگ‌های مشابه پرده سبز استفاده نکنید؛ چرا که حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز ممکن است با مشکل مواجه شود.
• حرکات خود را کنترل کنید و از حرکت‌های سریع پرهیز کنید.

2. استفاده از نرم‌ افزارهای ویرایش ویدئو

در مرحله بعد و پس از ضبط ویدئو برای حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز باید به نرم‌افزار ویرایش ویدئو بروید. برنامه‌هایی مانند Adobe Premiere Pro، Final Cut Pro، و DaVinci Resolve از جمله نرم‌افزارهایی هستند که از تکنیک حذف پس زمینه ویدئوها با پرده سبز پشتیبانی می‌کنند. مراحل کار برای تغییر پس زمینه در ویدئو به‌صورت زیر است:

• واردکردن ویدئو: ویدئوی ضبط‌شده را در نرم‌افزار وارد کنید.
• تشخیص رنگ سبز: ابزار Chroma Key یا Color Key را پیدا کنید و رنگ سبز را مشخص کنید.
• تنظیمات حذف رنگ: می‌توانید با تنظیمات مختلف، حذف رنگ سبز را به بهترین شکل انجام دهید. دقت کنید که همه قسمت‌های سبز به‌درستی حذف شوند.
• اضافه‌کردن پس‌زمینه جدید: پس از حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز می‌توانید یک پس‌زمینه جدید به ویدئو اضافه کنید. این پس زمینه می‌تواند یک تصویر ثابت، ویدئو یا حتی انیمیشن باشد.

نکات تکمیلی تغییر پس زمینه در ویدئو برای بهبود کیفیت

برای بهبود کیفیت ویدئو نهایی خود می‌توانید نکات زیر را هنگام حذف پس زمینه ویدئو با پرده سبز رعایت کنید:

• تنظیمات نورپردازی: اگر ویدئوی شما به نظر تاریک می‌آید، می‌توانید روشنایی و کنتراست را تغییر دهید.
• حذف صدای اضافی: از ابزارهای حذف نویز استفاده کنید تا صدای پس‌زمینه را کاهش دهید.
• استفاده از افکت‌ها: اضافه‌کردن افکت‌های کششی و جذاب می‌تواند درگیرکنندگی ویدئو را افزایش دهد.

برای افزایش تعداد بازدیدکنندگان از سایت کسب و کارهای کوچک و متوسط و هدایت آن‌ها به سایت انتخاب تگ مناسب برای سئو می‌تواند بسیار مؤثر باشد. تگ یا برچسب به نوشته‌های سایت نظم داده و آن‌ها را طبقه‌بندی می‌کند؛ درنتیجه علاوه بر اینکه کاربران به‌راحتی می‌توانند نوشته‌ها را پیدا کنند. موتورهای جستجو نیز می‌توانند به‌سرعت آن‌ها را ایندکس کنند.

درباره نحوه استفاده از تگ در سئو باید نکات مهمی مانند کوتاه‌بودن، ارتباط تگ با محتوا و بهینه‌سازی صفحات تگ را رعایت کرد.

انتخاب تگ مناسب برای سئو؛ تگ چیست و چه اهمیتی دارد؟

در سیستم‌های اطلاعاتی تگ‌ها یا برچسب به‌عنوان کلیدواژه‌هایی عمل می‌کنند که از آن‌ها برای سازمان‌دهی و منظم‌کردن نوشته‌های سایت استفاده می‌شود. تگ‌ها موجب می‌شوند تا کاربران مطالب موردعلاقه خود را به‌راحتی پیدا کنند؛ یعنی تگ‌ها در افزایش ترافیک سایت نقش مهمی دارد.

ربات‌های خزنده موتورهای جستجو ازطریق کدهای HTML علاوه بر راهنمایی موتورهای جستجو به بهتر دیده‌شدن سایت شما توسط کاربران کمک می‌کنند. همچنین انتخاب تگ مناسب برای سئو در بازاریابی رسانه ‌های اجتماعی کمک می‌کند تا پیج شما جذاب‌تر نمایش داده شوند.

با اضافه‌کردن تگ به پست، پست مذکور به آرشیو تگ اضافه می‌شود. همچنین با استفاده از یک تگ جدید و انتخاب تگ مناسب برای سئو در سایت سیستم‌های مدیریت محتوا برای تگ آرشیو ایجاد می‌کنند. هنگام انتخاب تگ مناسب باید چند سؤال از خود بپرسید مانند:

• آیا کلیدواژه‌ای که انتخاب کرده‌اید بهترین کلمه برای این موضوع است؟
• آیا بین این پست و پست‌های دیگر ارتباط مناسبی وجود دارد؟
• کدام تگ در نوشته می‌تواند ارتباط بین دو پست را به‌خوبی مشخص کند؟

این سؤالات هنگام طرح استراتژی محتوا نیز می‌تواند به شما کمک کند تا کاربران بیشتری به سمت سایت هدایت شده و ترافیک سایت افزایش یابد.

نحوه استفاده از تگ در سئو

انتخاب تگ مناسب برای سئو و سایت موجب انسجام ساختار سایت شده و کاربران ازطریق موتورهای جستجو راحت‌تر می‌توانند مطالب موردنظر خود را پیدا کنند. نحوه استفاده از تگ در سئو قوانین مخصوص به خود را دارد و انتخاب اشتباه می‌تواند سایت شما را متضرر کند. به همین دلیل تگ مناسب برای سئو اصول مشخصی دارد که عبارت‌اند از:

1. انتخاب تگ های کوتاه

2. استفاده از برچسب های قبلی

3. توجه به ارتباط تگ با محتوا

4. بهینه‌ سازی صفحات تگ

مزایای استفاده از تگ

انتخاب تگ مناسب برای سئو نقش زیادی در موفقیت سایت دارد و بخشی از استراتژی محتوا سئو است. باتوجه‌به نکات مربوط به نحوه استفاده از تگ در سئو که در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی هم روی آن تأکید می‌شود می‌توان به نتایج بسیار خوبی دست‌یافت. برخی از مهم‌ترین مزایای استفاده از تگ عبارت‌اند از:

• سازماندهی محتوا: با پیروی از اصول صحیح نحوه استفاده از تگ در سئو مطالب و محتوای سایت منظم، یکپارچه و منسجم می‌شوند. با افزودن تگ به محتوا، محتوای موردنظر به آرشیو تگ اضافه شده و با کلیک کاربر روی تگ موردنظر می‌تواند همه مطالب و محتواهای مرتبط با برچسب را ببیند.
• بهبود تجربه کاربری: انسجام و طبقه‌بندی مطالب سایت موجب سهولت در دسترسی کاربر به آن‌ها می‌شود. درنتیجه تجربه کاربری در هنگام حضور در چنین سایتی افزایش می‌یابد.
• افزایش سرعت ایندکس: از دیگر مزایای انتخاب تگ مناسب برای سئو این است که موتورهای جستجو می‌توانند ارتباط بین محتوای موجود در تگ را به‌خوبی درک کرده و آن‌ها را سریع‌تر ایندکس کنند.
• بهبود سئو سایت: یکی دیگر از مزایای استفاده از تگ، بهبود سئو سایت است. تگ‌ها محتوای سایت را با یکدیگر مرتبط کرده و آن‌ها را نمایش می‌دهند. با استفاده از تگ‌ها می‌توان در جستجوی عبارت‌های همسان نمایش بیشتری داشته و ورودی‌های سایت افزایش می‌یابد.

انواع قالب ‌تولید محتوا متفاوت هستند و ازاین‌جهت می‌توان به روش‌های مختلفی اقدام به تولید محتوا برای سایت و دیگر شبکه‌های اجتماعی کرد. محتوا سلاح گرم بازاریابان است؛ چرا که با کمک آن می‌توانند برای مخاطبان هدف ارزش‌آفرینی کنند، به‌عنوان متخصص حوزه کاری خود شناخته شوند، ترافیک ورودی به وب‌سایت را بیشتر کنند و به جایگاه‌های بالاتر صفحه نتایج برسند.

فرمت های تولید محتوا به‌عنوان یکی از روش‌های اصلی تعامل و آگاهی‌بخشی به مخاطبان هستند که با روش‌های مختلفی قابل‌انجام هستند. در حقیقت آشنایی با انواع روش‌ها و قالب‌های تولید محتوا به ما کمک می‌کند محتوایی تولید کنیم که با نوع مخاطب هدف هماهنگی کامل داشته باشد.

انواع قالب تولید محتوا

لازم است بدانید که مهم‌ترین قسمت قبل از تولید محتوا انتخاب انواع قالب تولید محتوا است؛ زیرا پس از اینکه شما پیامتان را انتخاب و تصمیم به انتقال آن به مخاطب می‌گیرید باید درباره نحوه استراتژی تولید محتوا نیز تصمیم بگیرید. اصولاً به‌طورکلی می‌‌توان انواع قالب تولید محتوا یا به‌عبارت‌دیگر نحوه تولید محتوا را به 4 دسته اصلی تقسیم کرد:

• تولید محتوای متنی
• تولید محتوای صوتی
• تولید محتوای ویدئوی
• تولید محتوا تصویری

1. انواع قالب تولید محتوا؛ محتوای متنی

طبق تحقیقات جهانی انجام شده و کاوش‌های ما در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی در حوزه انواع قالب تولید محتوا همواره محتوای متنی توانسته بیشترین اعتماد مخاطب را جلب کند. در حقیقت اگر دقت کنید خواهید فهمید که خود ما نیز به محتوای متنی بیشترین اعتماد را داریم. برای مثال مقالات پژوهشی در قالب نوشته منتشر می‌شوند. همچنین در بین مجموعه‌هایی که هم کتاب و هم فیلم آن‌ها موجود است کتابشان بیشتر جنبه یادگیری دارد و فیلم بیشتر جنبه سرگرمی را به خود می‌گیرد و به‌طورکلی نوشته حس اعتماد در ما برمی‌انگیزد.

2. محتوای صوتی

یکی دیگر از انواع قالب تولید محتوا، محتوای صوتی است. به‌طورکلی می‌توان گفت که صوت و انواع جلوه‌های صوتی در بازاریابی محتوا می‌تواند تأثیر مضاعفی نسبت به قالب متنی داشته باشد و به همین علت در سال‌های طلایی رادیو بسیاری از محتواهای صوتی ازجمله کمدی، درام، کنسرت‌های موسیقی کلاسیک، اخبار و گزارش‌ برای میلیون‌ها آمریکایی پخش‌شده است.

3. محتوای ویدئویی

یکی دیگر از انواع قالب تولید محتوا تولید محتوای ویدئویی است. در سال‌های اخیر یکی از روندهای قابل‌توجه در رسانه‌های دیجیتال تأکید بر تولید محتوای ویدئویی بوده است؛ اما این مسئله که چرا بسیاری از صاحبان سرمایه در حال استفاده از محتوای ویدئویی هستند باید مورد بررسی قرار گیرد. اصولاً بسیاری در این زمینه معتقدند که تغییر رویه به استفاده از فرمت های تولید محتوا به‌صورت ویدئویی به دلیل تغییر عادات رسانه است و این مسئله که مردم کمتر تمایل به خواندن کلمات دارند در این تغییر رویه بی‌تأثیر نیست.

4. محتوای تصویری

محتواهای تصویری یکی از انواع قالب تولید محتوا است که امروزه یکی از پرطرف‌دارترین محتواهای بازاریابی دیجیتال است. در واقع استفاده روزافزون از رسانه‌های اجتماعی بصری همچون فیس‌بوک، توییتر، لینکدین، پینترست، اینستاگرام و… موجب شده تا صاحبان کسب‌وکار و بازاریابان دیجیتال آنلاین از این نوع محتوا استفاده فراوانی برای رسیدن به اهداف خود و تبلیغات داشته باشند.

فرمت‌ های تولید محتوا

لازم است بدانید که نحوه تولید محتوا صرفاً به انواع قالب تولید محتوا خلاصه نمی‌شود و پس از انتخاب قالب محتوا مرحله بعدی انتخاب درست فرمت های تولید محتوا است. در حقیقت بارهاوبارها شاهد آن بودیم که سلیقه مشتریان تغییر کرده و به‌موجب آن تاکتیک‌های بازاریابی نیز دچار تحول شده‌اند؛ فلذا بازاریابان باید دائماً شیوه و اساس کار خود را تغییر دهند. برای مثال محتوای ویدئویی یک قالب محتوا است؛ اما این ویدئو چه فرمتی خواهد داشت؟ گزارش؟ پخش زنده؟ یا موشن‌گرافیک؟ به هرکدام از موارد  گزارش، پخش زنده، موشن‌گرافیک و… یک فرمت محتوایی گفته می‌شود.

اگر در اینستاگرام فعالیت می‌کنید با استفاده از تکنیک های بازاریابی محتوا در اینستاگرام می‌توانید میزان فروش خود را افزایش دهید. تولید محتوا در اینستاگرام تنها محدود به نوشتن یک متن یا تولید ویدئو نیست؛ بلکه روش انتقال مفهوم و جذب مخاطب نیز اهمیت زیادی دارد. با استفاده از تکنیک‌ها و ابزارهای تولید محتوا در اینستاگرام می‌توانید محتوایی باکیفیت و جذاب تولید کرده و علاوه بر افزایش فالوورهای خود میزان فروش را نیز بالا ببرید.

تولید محتوا در اینستاگرام

توسعه اینترنت در زندگی بشر توانست بسیاری از جنبه‌های زندگی را تغییر دهد. بازاریابی و فروش یکی از نمونه‌های مهمی است که به میزان زیادی تحت‌تأثیر اینترنت قرار گرفته است. امروزه بسیاری از صاحبان کسب‌وکار در شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند که دراین‌بین اینستاگرام محبوبیت زیادی بین مخاطبان و صاحبان کسب‌وکار دارد.

تکنیک های بازاریابی محتوا در اینستاگرام

برای تولید و بازاریابی محتوا در شبکه‌های اجتماعی توجه به مخاطب حرف اول را می‌زند. شما به‌عنوان صاحب کسب‌وکار و تولیدکننده محتوا، بدون توجه به مخاطب هیچ شانسی برای موفقیت نخواهید داشت. اصل مهم در تولید محتوا این است که محتوای تولیدشده باید موردپسند و توجه کاربران قرار گیرد. در ادامه به تکنیک های بازاریابی محتوا در اینستاگرام می‌پردازیم.

1. شناخت پرسونای مخاطب

2. تولید محتوای باکیفیت

3. تحلیل رقبا

4. توجه به جنبه بصری محتوا

5. داشتن بیزینس اکانت

6. تقویم محتوایی

ابزارهای تولید محتوا

علاوه بر موضوع محتوا، استفاده از ابزارهای مختلف بر نحوه تولید محتوا در اینستاگرام تأثیر می‌گذارد. با استفاده از نرم‌افزارها و ابزارهای تولید محتوا در اینستاگرام می‌توان تصاویر و فیلم‌های خلاقانه تولید کرد. در ادامه چند نمونه از این ابزارها را معرفی می‌کنیم که همراه با تکنیک های بازاریابی محتوا در اینستاگرام می‌توانند موجب افزایش مخاطبان شما شوند.

• اپلیکیشن کانوا (Canva): مورداستفاده برای ساخت تصاویر خلاقانه، ویرایش تصاویر، طراحی و اجرای طرح‌های گرافیکی و پوسترهای تبلیغاتی
• اپلیکیشن پیکس آرت (Pics Art): استفاده از این اپلیکیشن به شما کمک کرده و با کمک آن می‌توانید تصاویر روی گوشی را ویرایش کنید. تنظیم نور تصاویر، ساخت کلاژها تصویری نمونه‌هایی از کاربرد این اپلیکیشن هستند.
• اپلیکیشن Snapseed: از دیگر ابزارهای تولید محتوا همراه با استفاده از تکنیک های بازاریابی محتوا در اینستاگرام که با استفاده از آن می‌توان کیفیت تصاویر و نور را تنظیم کرد. علاوه بر این می‌توان تصاویر اضافی را حذف کرد.

بازاریابی و استراتژی محتوا از مسائل بسیار مهم در هر کسب‌وکاری به‌حساب می‌آید که از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است و به پیشرفت آن کمک می‌کند. یکی از دلایلی که ممکن است شرکت‌ها یا سازمان‌ها از بازاریابی محتوای خود نتیجه مطلوب را دریافت نکنند این است که به مخاطب شناسی در استراتژی محتوا خود اهمیت نمی‌دهند.

مخاطب هدف چیست؟

مخاطب یا Audience یکی از بخش‌های بسیار مهم و حیاتی در هر کسب‌وکاری به‌حساب می‌آید. مخاطب هدف به مجموعه افرادی گفته می‌شود که با فعالیت‌های بازاریابی خود می‌خواهید آن‌ها را درگیر کنید. 

چرا مخاطب شناسی در استراتژی محتوا مهم است؟

هرچه بتوانید مخاطبان هدف خود را بهتر بشناسید، تلاش‌ها و استراتژی‌های بازاریابی شما بهتر نتیجه می‌گیرد. بدون اینکه بتوانید مخاطب هدف خود را بشناسید، نمی‌دانید که باید در تبلیغات یا محتوای بازاریابی خود از چه مواردی استفاده کنید.

چگونه به اطلاعات مخاطبان خود دسترسی پیدا کنیم؟

راه‌های مختلفی برای دستیابی به اطلاعات مخاطبان هدف وجود دارد. بوتیک بازاریابی اکرم برنجی به شما کمک می‌کند تا بتوانید روش مناسبی را برای این کار پیدا کنید و همچنین به‌خوبی از آن‌ها استفاده کنید.برخی از بهترین راه‌ها برای مخاطب شناسی در استراتژی محتوا، به‌صورت زیر هستند:

- به مخاطبان فعلی توجه کنید

- بررسی رقبا

- گوگل آنالیتیکس

- پرسشنامه