- ۰ ۰
- ۰ نظر
- ۰ ۰
- ۰ نظر
- ۰ ۰
- ۰ نظر
- ۰ ۰
- ۰ نظر
طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق را میتوان اولین و مهمترین مرحله برای رسیدن برای موفقیت در کسبوکار نامید. بازاریابی محتوا بخش مهمی از توسعه کسبوکار و استراتژی بازاریابی است که از طریق آن محتوای باکیفیت تولید و به اشتراک گذاشته میشود. تنها با پیروی از اصول بازاریابی محتوایی موفق است که میتوان با جذب مخاطبان ترافیک سایت را افزایش داد. تعیین مقیاس بازاریابی و تشخیص مخاطب برتر از دیگر مراحل استراتژی هستند. علاوه بر این باید اجزای مهم استراتژی بازاریابی محتوایی موفق مانند تحلیل رقابتی، بودجه بازاریابی و تحلیل رقابتی را نیز در نظر گرفت.
منظور از استراتژی چیست؟
استراتژی یک مفهوم کلی و به معنای ترفند یا راهبردی برای تعیین اهداف و طرح برنامههای مشخص برای دستیابی به اهداف است. بهعبارتدیگر استراتژی یک برنامه طولانیمدت است که با دنبالکردن آن میتوان به اهداف بلندمدت مشخصی دستیافت. استراتژی برنامهریزی هدفمندی است که افراد تمامی ابعاد و شرایط را سنجیده و متناسب با آنها اقدام میکنند.
استراتژی بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا سئو بر اساس نوع کسبوکار میتواند شامل برنامه کوتاهمدت، میانمدت و بلندمدت باشد. به همین دلیل در طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق باید تمام کارکردها و ازجمله استراتژی تولید محتوا مشخص شده و برنامه جامعی تدوین شود. در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی طراحی استراتژی بازاریابی بر اساس اصول دقیق و علمی بازاریابی تدوین و اجرا میشود.
طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق
هدف از طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق تولید محتوای باکیفیت و ارزشمندی است که توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و تعداد مراجعه آنها به سایت و ماندگاری در سایت را افزایش دهد. تمام این موارد منجر به افزایش ترافیک سایت و توسعه کسبوکار خواهد شد. در طراحی اصول بازاریابی محتوایی موفق باید 7 مرحله را طی کرد تا بتوان به نتایجی با بهرهوری بالا رسید. این مراحل عبارتاند از:
- مستندسازی اهداف: باید به چرایی انجام بازاریابی محتوا پاسخ دهید. آیا هدف شما از انجام بازاریابی هدایت است؟ بهبود تجربه مشتریان یا ایجاد روابط جدید است؟
- تعیین هدف اصلی: بعد از مشخصکردن اهداف باید هدف اصلی را مشخص کنید. با تعیین هدف خود میتوانید به این موضوع برسید که چه چیزی میتواند کسبوکار شما را از دیگران متمایز کند.
- تحلیل محتوا: سومین مرحله طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق آنالیز محتوا است تا مشخص شود محتوای موردنظر تا چه اندازه میتواند شما را به اهدافتان نزدیک کند.
- تعیین مخاطبان برتر: در چهارمین مرحله از اصول بازاریابی محتوایی موفق باید مخاطبان هدف را مشخص کرده و بر انگیزه و علایق آنها متمرکز شد.
- جستجوی نیاز مخاطبان: در استراتژی بازاریابی محتوا توجه به نیازهای مخاطبان و تلاش در برآوردن آنها بسیار مهم است. با پیشبینی نیازهای مخاطبان میتوانید محتوایی همراستا باعلاقه و نیاز مخاطبان تولید کنید.
- تولید محتوای بیشتر با محتوای کمتر: با تولید یک محتوای کوتاه ولی جامع و توجه به نکات مهمی که میتواند سؤالات مخاطبان را پاسخ دهد میتوانید بر روی مخاطبان تأثیر زیادی گذاشته و ترافیک سایت را افزایش داده و اهمیت تولید محتوای باکیفیت در سئو ببینید.
- ساخت تقویم محتوایی: آخرین مرحله از طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق داشتن یک تقویم محتوایی است. تقویم محتوایی به شما کمک میکند تا اصول بازاریابی محتوایی موفق را بهصورت دقیق دنبال کرده و اجرا کنید.
اجزای مهم استراتژی بازاریابی محتوایی موفق
در طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق پیروی از اصول بازاریابی محتوایی میتواند تحولات بنیادین در هر کسبوکاری ایجاد کند. با داشتن یک استراتژی جامع برای بازاریابی محتوا و تمرکز بر اهداف بازاریابی میتوان در رقابت با رقبا پیروز شد. در استراتژی تولید محتوا هر بخش از آن باید همگام با اهداف باشد. در این مسیر باید اجزای مهم استراتژی بازاریابی موفق را موردتوجه قرار دهید. این اجزا عبارتاند از:
- میکس بازاریابی یعنی محصول (Product)، قیمت (Price)، مکان (Place) و ارتقا (Promotion) معروف به چهار P
- تنظیم اهداف بازاریابی مرتبط با چهار P البته با تغییر اولویتها میتوان اهداف را نیز تغییر داد.
- بودجه بازاریابی که یکی از عناصر مهم در طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق است و بدون توجه به بودجه نمیتوان هیچکدام از اصول بازاریابی محتوایی را عملیاتی کرد.
- تحلیل رقابتی: در طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی موفق نباید رقبا را نادیده گرفت. عدم شناخت رقبا بر فعالیتهای شما تأثیر منفی گذاشته و نمیتوانید میزان موفقیت خود را در بازاریابی اندازهگیری کنید. با تحلیل رقبا پی خواهید برد که تا چه اندازه توانستهاید در جذب مخاطب عملکرد موفقی داشته و از رقبای خود متمایز شوید.
- موقعیتیابی: این بخش نیز از دیگر اجزای مهم استراتژی بازاریابی محتوایی موفق است که درواقع باید آن را بخشبندی بازار، هدفگذاری و موقعیتیابی یا بهاختصار اطلاعات بازاریابی STP نامید. در این بخش باید مسیری هدفمند و مؤثر را برای ایجاد محتوایی هماهنگ و متناسب با مخاطبان هدف تعیین کرد.
- تولید محتوا: آخرین جزء از اجزای طراحی استراتژی بازاریابی موفق تولید محتوا است. باتوجهبه بودجه، تحلیل رقابتی و اطلاعات بازاریابی STP میتوانید مهمترین قسمت یعنی تولید محتوا و کاربرد سیستم مدیریت محتوا را آغاز کنید. توجه داشته باشید که تولید محتوا نیز باید بر اساس استراتژی دقیق بوده و همگام با علاقه و نیاز مخاطبان باشد.
- ۰ ۰
- ۰ نظر
در دنیای دیجیتال مارکتینگ یکی از مؤثرترین روشها برای جذب ترافیک ارگانیک افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا است. قرارگیری در رتبههای نخست موتورهای جستجو هدف تمام صاحبان وبسایت های کسب و کارهای کوچک و متوسط است؛ ولی برای دستیابی به این هدف بهترین راه بهکارگیری استراتژی تولید محتوا است. از طریق تدوین استراتژیهای مؤثر میتوان به افزایش بازدید سایت با تولید محتوا دستیافت.
برای این کار باید از تکنیکها و اصولی نیز پیروی کنیم که انتخاب کلمه کلیدی متناسب با محتوا و انتخاب عنوان جذاب و هوشمندانه دو نمونه از این تکنیکها هستند.
برای داشتن یک محتوای جذاب و مخاطبپسندی که منجر به افزایش ورودی گوگل و جذب ترافیک ارگانیک شود ابتدا باید یک استراتژی محتوای اثربخش و توانمند تدوین کنیم. منظور از استراتژی تولید محتوا برنامه جامعی است که با استفاده از آن چگونگی تولید و انتشار محتوای خود را مدیریت میکنید. درحقیقت با داشتن یک استراتژی مؤثر و هدفمند میتوان به هدف مهم این روند؛ یعنی افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا دستیافت.
افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا
هدف از ایجاد سایت افزایش ورودی گوگل، افزایش ترافیک ارگانیک و جذب کاربران بیشتر است. نکته مهم این است که افزایش ترافیک گوگل با تولید محتوای باکیفیت و اثربخش امکانپذیر است و برخلاف تصور برخی، کسب ترافیک گوگل به معنای استفاده از لینکهای بیشتر نیست.
یک محتوای باکیفیت و مؤثر شانس زیادی برای قرارگیری در رتبههای بالای نتایج موتورهای جستجو دارد. تدوین یک استراتژی تولید محتوای اثربخش اولین مرحله برای افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا و افزایش ترافیک ارگانیک است. در ادامه راهکارهای مهمی که لازم است در استراتژی خود بهکار گیریم و منجر به افزایش بازدید سایت با تولید محتوا خواهند شد را بررسی میکنیم. این استراتژیها مشابه استراتژیهای بازاریابی و تولید محتوا هستند که در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی هم به آنها توجه زیادی میشود.
1. تحقیق کلمات کلیدی
در فرایند تولید محتوا باید ابتدا بدانید که قرار است به کدام بخش از سؤالات، چالش یا نیاز کاربران پاسخ داده شود و کدام کلمات کلیدی میتواند کاربران را در رسیدن به پاسخ و محتوای شما هدایت کند. با درک این مطلب میتوانید در افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا عملکرد موفقی داشته باشید. ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که از آن جمله میتوان Google Keyword Planner و SEMrush را نام برد. با این روند میتوان به این سؤال نیز پاسخ داد که چرا باید بر روی چند کلمه کلیدی تمرکز کنید؟
2. تولید محتوای جذاب
تاثیر محتوا بر افزایش ورودی از گوگل بهاندازهای است که نه از طریق داشتن لینکهای بیشتر، بلکه با تولید محتوای جذاب و اثربخش میتوان مخاطبان را جذب کرد. محتوای تولیدشده باید بتواند سؤالات یا نیازهای مخاطبان را به نحو مؤثر پاسخ دهد. توجه داشته باشید که در تولید محتوای باکیفیت تحلیل رقبا بسیار مهم است و برای افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا در رقابت با رقبای خود باید محتوایی جامعتر از آنچه آنها تولید کردهاند تولید کنید. تحلیل رقبا و تولید محتوای هدفمند و باارزش منجر به افزایش تاثیر تولید محتوا بر قیف بازاریابی میشود.
3. افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا؛ به روزرسانی محتوا
از دیگر عوامل مؤثر بر افزایش بازدید سایت با تولید محتوا، بهروزرسانی محتواهای قدیمی است. موتورهای جستجو محتواهای جدید و محتواهایی که بهصورت منظم بهروزرسانی میشوند را در رتبههای بالاتر قرار میدهند. علاوه بر این، بهروزرسانی محتوا موجب بهبود سئو سایت نیز شده که در نتیجه علاوه بر افزایش رتبه سایت بازدید از آن نیز افزایش مییابد.
4. تجزیه و تحلیل و بهینه سازی
یکی دیگر از فاکتورهای مؤثر در افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا بررسی عملکرد و کارایی محتوا با ابزارهای تحلیل محتوا مانند گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس است. با استفاده از این ابزارها پی خواهید برد که کدام کلمات کلیدی بیشتر جستجو شده یا کدام محتواها موردتوجه کاربران بیشتری قرار گرفتهاند. درنتیجه با استفاده از تحلیل محتوا میتوانید محتوای خود را همواره بهینهسازی کرده و شاهد تاثیر محتوا بر افزایش ورودی از گوگل باشید.
رابطه استراتژی اثربخش تولید محتوا و افزایش ورودی گوگل
با استفاده از یک استراتژی اثربخش برای تولید محتوا میتوان به نتایج مثبت افزایش بازدید سایت با تولید محتوا دستیافت. با افزایش ترافیک سایت جذب لید، تبدیل آنها به مشتریان حقیقی و آگاهی از برند افزایش مییابد. نکته مهم در تدوین استراتژی برای افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا این است که باید برای محتوای خود اهداف معین و قابلاندازهگیری داشته باشید. علاوه بر این، باید استراتژی تعیینشده دارای ساختار کاربرپسند، منطقی و متناسب با سایت باشد.
همچنین از دیگر عوامل تاثیر محتوا بر افزایش ورودی از گوگل قابلدسترس بودن محتوا برای کاربر باشد. وقتی محتوا بهگونهای باشد که خواندن آن برای کاربر ساده باشد موجب بهبود تجربه کاربری شده و مدتزمان بازدید کاربران از سایت نیز افزایش مییابید. کاهش نرخ پرش و افزایش زمان صرف شده کاربران در سایت از دیگر نتایج مثبت تدوین استراتژی اثربخش، کاربرد سیستم مدیریت محتوا و افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا است. در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی هم به دلیل حساسیت به نتایج حاصل از تولید محتوا، همواره تلاش میشود استراتژیهایی با بهترین خروجی تدوین شود.
- ۰ ۰
- ۰ نظر