تأثیر گیمیفیکیشن در بازاریابی محتوایی امروزه به‌صورت قابل‌ملاحظه‌ای افزایش‌یافته است. در واقع گیمیفیکیشن امروزه یکی از بهترین راهکارهایی است که بازاریابی را در قالب یک بازی عرضه می‌کند. به‌عبارت‌دیگر اکثر افراد علاقه‌ای ندارند که ساعت‌ها توسط یک بازاریاب برای پیوستن به یک کسب‌وکار یا خرید یک محصول گوش دهند؛ اما کاربرد گیمیفیکیشن در بازاریابی محتوایی باعث شده که خودشان علاقه‌مند به شرکت در این بازی‌ها شوند.

این امر در نتیجه سوددهی برای کسب‌وکار شما را به همراه خواهد داشت. برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص رابطه بین گیمیفیکیشن و بازاریابی محتوایی تا انتهای این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی همراه ما باشید.

تاثیر گیمیفیکیشن در بازاریابی محتوایی؛ گیمیفیکیشن چیست؟

برای پی‌بردن به تاثیر گیمیفیکیشن در بازاریابی محتوایی لازم است در ابتدا بدانید که گیمیفیکیشن چیست و چه کاری انجام می‌دهد؟ گیمیفیکیشن (Gamification) برگرفته از کلمه Game (بازی) است و در زبان فارسی با نام بازی‌وارسازی هم شناخته می‌شود. بازی‌وارسازی اقتباس‌کردن از عناصر جذابیت بخش بازی همچون ایجاد انگیزه، چالش، رتبه‌بندی، دستاورد و پاداش در کارها و فرایندهایی غیر از بازی است؛ اما چرا چنین کاری انجام می‌شود؟

در واقع بازی کاری است که در آن افراد ترغیب می‌شوند با اجرای یک فرایند به نتیجه موردنظر برسند. در پاسخ به این پرسش که کاربرد گیمیفیکیشن در بازاریابی محتوایی چیست؟ باید گفت که بازی‌وارسازی همانند کاربرد داستان سرایی در محتوا کمک می‌کند تا کاری که ممکن است در نگاه اول سخت، خسته‌کننده یا پیچیده باشد همچون بازی به کاری جالب و ترغیب‌کننده تبدیل شود.

به‌عبارت‌دیگر باید گفت که گیمیفیکیشن به‌عنوان یک مفهوم جدید در فضای کسب‌وکار و بسیاری حوزه‌های دیگر مطرح شده است. Gamification که از میزان تأثیر بازی و لذت کاربران در هنگام انجام بازی‌های فکری، استراتژیک، سرگرم‌کننده و غیره، الهام‌گرفته است از این مفهوم برای جذب مخاطب و مشتری بالقوه در حوزه کسب‌وکارهای اینترنتی بهره می‌گیرد.

بسیاری از افراد به‌اشتباه عبارات استراتژی محتوا Content Strategy و بازاریابی محتوا Content Marketing را به‌جای یکدیگر استفاده می‌کنند؛ اما باید گفت که درک تفاوت‌ استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا و اینکه چگونه وقتی با هم ترکیب می‌شوند باعث رشد کسب‌وکار می‌شوند، بسیار مهم است.

در واقع بسیاری از مدیران به طور کامل تفاوت بین این دو و کاربرد استراتژی محتوا را درک نمی‌کنند و توجیه سرمایه‌گذاری در مواردی مانند مدیریت، گردش کار، تجزیه‌وتحلیل و پشته‌های فناوری را دشوار می‌کند. برای آشنایی بیشتر با تفاوت‌های بین بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا و درک بیشتر اهمیت بازاریابی محتوا تا انتهای این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی همراه ما باشید.

تفاوت استراتژی محتوا با بازارایبی محتوا؛ کاربرد استراتژی محتوا چیست؟

برای پی‌بردن به تفاوت استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا لازم است که در ابتدا به تعریف هر یک از این دو مورد پرداخته شود. به‌طورکلی می‌توان گفت که کاربرد استراتژی محتوا این است که پایه و اساس بازاریابی محتوا است. در واقع بازاریابی محتوا بر اساس استراتژی تولید محتوا ایجاد شده است. جهت درک بهتر این مطلب شما می‌توانید آن را به‌عنوان یک نقشه در نظر بگیرید. اگر استراتژی بازاریابی محتوا سفری به‌سوی موفقیت برند است استراتژی محتوا نقشه‌ای است که شما را به سمت اهدافتان هدایت می‌کند و مسیر را نشان می‌دهد. به‌عبارت‌دیگر استراتژی محتوا همه چیز در مورد برنامه‌ریزی، مدیریت و گردش کار موردنیاز برای ایجاد محتوای مفید است که بر روی این موارد تمرکز دارد:

• انجام تحقیقات مخاطبان برای شناسایی شخصیت‌های کلیدی و نیازهای آن‌ها
• ایجاد فرآیندهای مستند برای توسعه و نگهداری محتوا
• قراردادن مدل‌های حکمرانی (جدول زمانی تولید محتوا، دستورالعمل‌ها و غیره)
• پیاده‌سازی فناوری و ابزار برای فعال‌کردن همکاری و مدیریت گردش کار
• ساخت چارچوب‌هایی برای اندازه‌گیری و بهبود ROI محتوا

در اصل کاربرد استراتژی محتوا این است که نشان‌دهنده کار پشت‌صحنه موردنیاز برای ایجاد تجربیات شگفت‌انگیز محتوایی به طور مداوم و کارآمد است.

بهتر است بدانید امروزه بیش از 86 درصد کسب و کارهای اینترنتی از بوتیک بازاریابی برای بهبود رتبه سایت خود استفاده می‌کنند. یکی از فاکتورهایی که به کمک آن می‌توانید در موتورهای جستجو جایگاه بهتری برای سایت خود بگیرید، تولید محتوای غیرکپی و با کیفیتی است که نیاز کاربران را برطرف کند. هر چه محتوای تولید شده یونیک باشد سریع‌تر به جایگاه‌های برتر می‌رسید. در ادامه مطلب از وب‌سایت اکرم برنجی شما را با نکات مهم بازاریابی محتوایی آشنا می‌کنیم.

بازاریابی محتوایی موثر چیست؟

به فرآیند تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و پایدار که هدف آن جذب و نگهداری مخاطبان مشخص و در نهایت تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار است را بازاریابی محتوایی موثر می‌گویند. این نوع بازاریابی بر ایجاد محتوای آموزشی، سرگرم‌کننده یا الهام‌بخش تمرکز دارد که نه تنها نیازها و خواسته‌های مخاطب را برآورده کند؛ بلکه به برند اعتبار و شناخت بیشتری نیز ببخشد.

هدف از بازاریابی محتوا چیست؟

به‌طورکلی هدف از بازاریابی محتوا جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی است که این امر با یک برنامه‌ریزی دقیق و تولید محتوای با ارزش با در نظر گرفتن این نکات تحقق پیدا خواهد کرد.

• مخاطبان هدف خود را شناسایی و باتوجه‌به آن محتوا تولید کنید.
• در نظر بگیرید که محتوای تولید شده برای مخاطب شما چه سودی خواهد داشت و کدام نیاز آن‌ها را حل می‌کند.
• چگونه می‌توان یک محتوای منحصر به فرد تولید کرد؟

۱۰ نکته مهم برای بازاریابی محتوایی موثر

بعضی از جنبه‌های بازاریابی محتوا صرفاً اقدامات بازاریابی خوبی هستند. مانند ایجاد یک مقصد نهایی یا هدف، شناسایی جامعه هدف خود، برنامه‌ریزی استراتژی، تصمیم‌گیری این‌که کجا بازاریابی یا منتشر کنید و بر نتایج‌تان نظارت داشته باشید. برخی دیگر بیشتر به بازاریابی محتوا اختصاص دارند. اینجا 10  نکته کلیدی برای بازاریابی محتوایی موثر وجود دارد که باید در ذهن داشته باشید.

1. بازاریابی محتوای موفق باید بی‌نقص باشد

بازاریابی محتوا چیز جدیدی نیست؛ بنابراین مردم در حال حاضر مطالب زیادی برای انتخاب کردن در حوزه آنلاین و آفلاین دارند. برای جلب و حفظ توجه آن‌ها، محتوا باید واقعاً برجسته باشد؛ بنابراین هدف خود را بالا در نظر بگیرید.

2. اجتماعی باشید و خوب صحبت کنید

بازاریابی محتوایی موثر روابط و اجتماع‌هایی ایجاد می‌کند، پس اجتماعی باشید. سوالات و نظرات – چه خوب و چه بد – که افراد برای شما در شبکه‌های اجتماعی می‌گذارند را تصدیق و هضم کنید. تلاشی که دنبال‌کنندگان شما برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما انجام می‌دهند را با به اشتراک‌گذاری مطالب آن‌ها جبران کنید.

3. مخاطبانتان را تشویق به عمل کنید

بازاریابی محتوا باید به مخاطبان شما اطلاع‌رسانی و آن‌ها را سرگرم کند. ولی در نهایت، شما می‌خواهید که کالا یا خدمات‌تان را بفروشید. اگر محتوای شما شامل یک فراخوان برای اقدام، همانند ” این ویدیو را تماشا کن” یا ” این فرم را پر کنید” باشد، احتمالا پاسخ مشتری را دریافت می‌کنید. اگر مخاطبان‌تان بتوانند با محتوای شما تعامل داشته باشند، به احتمال زیاد آن را به خاطر خواهند آورد.

4. محتوای موفق، محتوای متناسب با جامعه هدف شماست

اگر درک روشنی از کسانی که جامعه هدف شما را تشکیل می‌دهند نداشته باشید، محتوای شما جهت و تمرکز کمی خواهد داشت. از شخصیت‌ها برای شناسایی گروه خاصی که مورد هدف قرار می‌دهید، استفاده و محتوای خود را بهینه کنید تا به نیازهای مشخص آن‌ها پاسخ دهد، مستقیماً با آن‌ها صحبت کند و از طریق کانال‌ها و در قالب‌هایی که برایشان بهتر است، ارائه شود.

5. بازاریابی محتوایی موثر؛ محتوای عالی یک هویت قوی دارد

انتظارات مردم را بسازید تا بدانند چه چیزی در راه است. به محتوایتان رویکرد، لحن و ظاهر یکپارچه و باثباتی بدهید، روی موضوعی کلی یا یک قالب تمرکز کنید که توجه مداوم مردم را به شما جلب کند.

6. کانال‌های خود را عاقلانه انتخاب کنید

در مبحث بازاریابی محتوایی موثر کانال‌هایی که مخاطبان شما بیشتر استفاده می‌کنند، شناسایی کنید و آن‌ها را مورد هدف قرار دهید. پیدا کنید به کجا می‌روند – آنلاین و آفلاین – و آنجا حضور داشته باشید! مخاطبان‌تان را با محتوایتان غرق نکنید. آن ‌را در “بخش‌هایی” که مناسب کانال مورد استفاده‌تان است، عرضه کنید.